年轻人爆买出的千亿市场，天猫健康出手了

关注免疫力经济，天猫健康开始加码布局“蓝帽子”。

疫情的出现，让人们对健康爆发了前所未有的关注。

电商平台上卖爆的维C泡腾片、复合维生素，年轻人积极入手的辅酶Q10，暴涨的平台数据更是揭开了一个曾在水面之下的庞大保健品市场。

据天猫健康总经理陈浩分享，天猫健康自2021年开始注意到消费者对于“免疫力”的需求，随即展开布局，直到2022年12月，指数级的爆发出现了，“高峰时期曾发现搜索量呈现300%的增长”。

爆发的数据背后，是大众对于提升免疫力产品的需求迫切，这将促使保健品赛道迎来一个可持续的长续发展期。

但与此同时，保健品市场仍存在着巨大的认知偏差。尽管在国内市场，保健品已经有明确的定义，但在消费者层面，对于保健品知识的普及仍旧迫在眉睫。

当这扇全新的大门被缓缓打开，行业内的从业者又该注意什么？如何才能让这个极具潜力的市场迎来更好的爆发？

01. 一门与免疫力相关的生意

人们健康意识的觉醒实际上早于疫情发生之前。

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据欧睿数据，2021年中国保健品市场规模达到3289亿元，2011-2021 年复合增长率为9.45%，预计2026年达到约5178亿元。特别是近两年来，Z世代消费人均撑起了保健品市场增长的半壁江山。

“白天炫咖啡，晚上保健品”、“零糖零添加”，近几年涌现的与健康相关的热门词汇均出自年轻人，背后的原因还在于，快节奏的生活模式下，年轻人有着更大的生活压力。其中的不少人考虑到自己正在透支身体，所以也就更早的关注起养生话题。

疫情的出现，更是加剧了这种观念。

钙尔奇背后的赫力昂日用保健品大中华区电子商务渠道国内业务总经理杨婧瑜（Jessica Yang）也对36氪表示，其检测到目前在主流社交平台上，群众对健康需求的关注急速上升，免疫力成为热议话题。

去年天猫双11期间，小红书保健品行业种草笔记数同比2021年增长23.76%，用户互动量同比增长17.11%。年轻人正愈发活跃在与健康相关的话题中。

他们不仅不抗拒“保健品”，甚至对于产品用途研究的更为细致，也给保健品打上了更加丰富的标签。

汤臣倍健高级市场总监谭青对36氪表示，其也发现了这一趋势的变化，“增强免疫类产品在国内市场热度将持续走高，越来越多的消费者开始关注免疫力和功能性营养，维生素C、蛋白粉、辅酶等与增强免疫力相关的类目关注度都在增长。“

消费者的专业化，外加消费升级大潮与健康意识的增强，让保健品市场呈现出另一大趋势——多元化、精细化。